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城市運營短想
作者：蘭曉華 日期：2005-5-22 字體：[大] [中] [小]
經(jīng)營城市是很大的概念，不是想作就做的，塑造城市名片必須塑造出各城市產(chǎn)業(yè)形象之間的特色，我稱之為“城市經(jīng)濟名片”，如USP——獨特的銷售主張，定位考慮點在哪里？在溫州，大家都知道是做鞋的，義烏，小商品集散地….
塑造城市經(jīng)濟名片的主體是不是政府。在市場經(jīng)濟的背景下應(yīng)該是定位‘民眾、企業(yè)、城市’的共同利益點（堅決沒有政府的利益點，這樣的機構(gòu)在這樣的前提下尋求自己的利益點意味著什么1是無知2是剝離3是腐�。�，因為‘民眾、企業(yè)、城市’就是政府的利益點，并將這個利益通過系列的有效手段在可行的周期向文化素質(zhì)升華，不難*
當?shù)卣荒軤款^組織，結(jié)合本市產(chǎn)業(yè)狀況、人文環(huán)境和傳統(tǒng)形象，制定本市產(chǎn)業(yè)形象的發(fā)展目標，然后制定相應(yīng)戰(zhàn)略，采取一系列措施，調(diào)動多方面積極性，尤其要采取現(xiàn)代大策劃觀念，把城市經(jīng)濟名片做起來、推出去。
“城市”是“產(chǎn)品”，就須商業(yè)設(shè)計，須企業(yè)化的經(jīng)營，用市場營銷方法來運作，來塑造城市品牌。城市經(jīng)營是一個復(fù)雜的系統(tǒng)組織，具有牽涉面廣，時間長等特點，它首先應(yīng)有自己獨立的形象系統(tǒng)——OIS（Organization Identity System，對比CIS而言），主要包括MI（理念）、BI（行為規(guī)范）、VI（視覺識別）、SI（戰(zhàn)略）四部分，而絕非簡單的VI應(yīng)用要素的使用。
其他運作，策劃人可以把城市黨政，企業(yè)，資源，人才，民眾等，市場華運作，補充一點，城市經(jīng)營在經(jīng)濟為先的同時，還要注重社會效益。
筆者在為家鄉(xiāng)四川廣安做城市運營時，定位：設(shè)計之都。因為城市營銷最重要的一點就在于其唯一性，而如果定位于偉人故鄉(xiāng)，它不過湖南韶山。在這一基礎(chǔ)上，充分的聚合各種有關(guān)設(shè)計的資源，將廣安做成中國乃至世界的設(shè)計文化（注意：只是設(shè)計文化）的中心。
就亂談到這里，方家見笑！
蘭曉華：曾為記者、廣告策劃人、地產(chǎn)操盤手。工于謀勢、善于策略、精于實戰(zhàn)、主要著述有《山城煙雨》《策劃人手記》等。期與同行交流mail:c023c@163.com ;mob :13071375636.
蘭曉華：曾為記者、廣告策劃人、地產(chǎn)操盤手。工于謀勢、善于策略、精于實戰(zhàn)、主要著述有《山城煙雨》《策劃人手記》等。期與同行交流mail:c023c@163.com ;mob :13071375636.